Nowa strategia promocji Polski – prof. Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje budową silnej marki narodowej

Premier ogłasza przełom w promocji Polski

Już wkrótce działania promocyjne polskiego rządu, które dotąd były prowadzone w rozproszeniu przez różne resorty i instytucje, zostaną skonsolidowane pod jednym zarządem. Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a dziś podczas konferencji prasowej premier Donald Tusk przedstawił osobę, która obejmie to stanowisko. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna ekspertka od budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i wizerunku, która od dłuższego czasu współpracowała już z Kancelarią Premiera.

Najwybitniejsza w Polsce specjalistka do kształtowania marki, prof. Barbara Mróz-Gorgoń, współpracuje z nami od dłuższego czasu i zostaje Pełnomocniczką Rządu ds. Marki Polska.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Premier podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej spośród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej i jest „fenomenem na skalę europejską”. Jego zdaniem to właśnie ta wyjątkowość, którą określił słowem „cud”, powinna być skutecznie komunikowana światu. Nowa pełnomocniczka ma zająć się przygotowaniem strategii budowy i promocji narodowej marki, a także koordynacją działań wszystkich instytucji, które dotychczas prowadziły własne kampanie promocyjne.

Od promocji do zarządzania reputacją – co zmieni się w praktyce?

Podstawowym problemem, który od lat hamował skuteczne budowanie wizerunku Polski, było rozproszenie działań. Każdy resort, każda agenda rządowa promowała kraj na własną rękę – brakowało wspólnych standardów komunikacyjnych i wizualnych, a także jednego koordynatora, który zadbałby o spójność przekazu. Prof. Mróz-Gorgoń ma zmienić ten stan rzeczy. Jak sama zapowiedziała, jej celem jest przejście od doraźnych akcji promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją państwa.

Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii, jej wdrożenie, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, a także prowadzenie działań, które zwiększą rozpoznawalność Polski i wzmocnią jej pozytywny wizerunek. Co istotne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Zakłada ona lepszą koordynację i integrację już istniejących działań promocyjnych finansowanych z budżetu państwa – środki mają być wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny.

Silna marka to więcej inwestycji i turystów – korzyści dla gospodarki

Premier Donald Tusk jednoznacznie wskazał, że celem nowego systemu jest nie tylko poprawa wizerunku, ale także realne wsparcie gospodarki. Silniejsza marka narodowa ma przyciągać zagranicznych inwestorów, turystów i zwiększać korzyści z eksportu. Wśród konkretnych zapowiedzi znalazł się projekt local content, który zakłada zaangażowanie przedsiębiorstw oraz inwestorów zagranicznych w działania realizowane na terenie Polski. Ma to sprawić, że promocja kraju będzie łączyć się z realnym wzrostem gospodarczym i tworzeniem miejsc pracy.

Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Według szefa rządu Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości – za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawną infrastrukturę. Jednak dotychczasowy brak spójnego przekazu sprawiał, że te atuty nie były wystarczająco eksponowane. Nowa strategia ma to zmienić, a w dłuższej perspektywie wzmocnić pozycję Polski w relacjach międzynarodowych. Prof. Mróz-Gorgoń podkreśliła, że marka narodowa to nie tylko domena rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą.

• 1989 r. – data, od której Polska rozpoczęła transformację gospodarczą i polityczną, obecnie najszybciej rozwijające się państwo wśród krajów UE po tej dacie.
• Brak dodatkowych wydatków – reforma finansowana w ramach istniejących środków budżetowych na promocję, poprzez ich lepsze skoordynowanie.
• Projekt local content – nowatorskie narzędzie wiążące inwestycje zagraniczne z działaniami promocyjnymi na terenie Polski.

Co zmiana oznacza dla Brodnicy i regionu?

Nowa, spójna strategia promocji marki narodowej może przynieść konkretne korzyści również na poziomie lokalnym. Dla Brodnicy – miasta o bogatej historii, położonego w malowniczym regionie Pojezierza Brodnickiego – oznacza to szansę na lepsze wyeksponowanie swoich atutów w krajowych i międzynarodowych kampaniach promocyjnych. Dotychczas działania promocyjne gminy, powiatu i województwa były prowadzone w dużej mierze oddzielnie od ministerialnych. Teraz, dzięki jednolitym standardom wizualnym i komunikacyjnym, lokalne produkty turystyczne, zabytki, szlaki wodne i wydarzenia kulturalne będą mogły być włączane w szeroką, ogólnopolską narrację.

Dla brodnickich przedsiębiorców oznacza to również możliwość uczestniczenia w projektach takich jak local content. Inwestorzy zagraniczni, którzy zdecydują się na lokalizację w regionie, będą mogli liczyć na wsparcie promocyjne w ramach narodowej marki. To z kolei przyciągnie turystów i nowe miejsca pracy. Władze samorządowe Brodnicy już teraz aktywnie promują miasto jako „Perłę Pojezierza” – nowa strategia rządowa może pomóc im w dotarciu do szerszej publiczności, a także ułatwić pozyskiwanie środków na infrastrukturę turystyczną. Silna marka Polski to także większa rozpoznawalność regionu na arenie międzynarodowej, co przełoży się na korzyści dla lokalnych hoteli, restauracji i usługodawców.

Perspektywy na przyszłość – budowa reputacji na lata

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że jej praca będzie opierać się na długofalowym zarządzaniu, strategicznej komunikacji, badaniach i skutecznej koordynacji. Premier Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska jest państwem silnym, które nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – mówił podczas konferencji. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się jednym z kluczowych elementów budowania siły i znaczenia kraju.

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka ma przygotować projekt strategii jeszcze w bieżącym roku. Oczekuje się, że pierwsze efekty – w postaci spójnych kampanii promocyjnych i lepszej współpracy między resortami – będą widoczne już w 2025 roku. Dla Brodnicy i innych samorządów to sygnał, aby już teraz przygotowywać własne propozycje i włączać się w ogólnopolski proces budowania marki. Jak podkreśliła prof. Mróz-Gorgoń: „Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą”. Dlatego każdy mieszkaniec Brodnicy, każdy lokalny biznes może stać się ambasadorem narodowej marki – wystarczy chęć i odpowiednie narzędzia, które już wkrótce mają zostać dostarczone przez rząd.